Bryggeriet Anheuser-Busch InBev, nr 1

Ikke Heineken og SABMiller heller dominere markedet når det kommer til øl. Anheuser-Busch InBev er den største bryggerikjeden i verden, og har sine røtter og hovedkontor er basert i Leuven, Belgia.

Historie

Anheuser-Busch InBev, også kjent som AB InBev er en kombinasjon av den belgiske Interbrew og brasiliansk AmBev fusjonerte i 2004. Etter fusjonen en rekke endringer som har sørget for at AB InBev har en høyere fortjenestemargin i Vest-Europa. Vest-Europa, nemlig et vanskelig marked på grunn av konkurranse. En sterkere konkurranse AB InBev vil gi en sikker fremtid. Fordi mer oppmerksomhet ble trukket til oppnåelse av resultatforsvant spesialitet øl som Belle-Vue Selection Lambic med en mindre margin av markedet. I 2008 InBev kjøpte det største bryggeriet i USA Anheuser-Busch for et beløp på 52 milliarder dollar. Etter oppkjøpet ble InBev omdøpt Anheuser-Busch InBev og ble den største bryggeri kjeden i verden. Siden da er bryggeriet fortsatt prøver å ta bryggerier som meksikanske brygger Grupo Modelo, som ble kjøpt for 14,2 milliarder dollar.

Stipend

Etter kunngjøringen av overtakelsen AB InBev nådd en markedsverdi på over 100 milliarder euro på den første dagen. Det var første gang at et belgisk selskap Euronext-børsen endte med at verdien.

Produkter

AB InBev eier flere kjente ølmerker som Belle-Vue, Hoegaarden, Hougaerdse Das, Jupiler, Leffe, Pied Boeuf, Safir, Stella Artois og Vieuxtemps. Selskapet har også ekte nederlandsk ølmerket Dommelsch, Hertog Jan og Orange Tree er dekket.

Marketing Strategy

InBev har en markedsføringsstrategi hvor bryggeriet sine øl delt inn i følgende tre kategorier.
Global Brands
  • Stella Artois: Den femte største merkevaren i verden. Til salgs solgt i 80 land.
  • Beck: Den mest eksporterte øl fra Tyskland og selges i over 125 land.
  • Budweiser, den mest populære ølmerket i USA, og er også eksportert til Storbritannia og Canada, snart til andre land.

Multi-Country Merker
Multi-country merkevarer er ølmerker som appellerer til en bestemt målgruppe. Dette kan være fordi øl er mørkere og inneholder en spesiell ingrediens som gir ølet en annen smak. Eksempler er Leffe og Hoegaarden.
Lokale vinnere
Disse øl har en sterk tradisjon i lokale områder og å vite i hvilke områder som er også den mest vellykkede. Jupiler i Belgia og Bud Light i USA er gode eksempler.
Konkurranse
Følgende er en rangering av bryggerier basert på øl volum i 2013.
  • Anheuser-Busch InBev: 355 millioner hektoliter
  • SABMiller: 269 millioner hektoliter
  • Heineken: 221 millioner hektoliter
  • Carlsberg: 136 millioner hektoliter

Mission

AB InBev oppgave er å bringe folk sammen ved å gi merkevarer og opplevelser i form av øl. Dette forsøket AB Inbev bryggeri forsøker å inngå varige relasjoner med forbrukerne. Med rundt 550 ansatte arbeider på dette oppdraget. Fra sitt hovedkvarter i Breda ølmerket markedsføring er definert og ledet salgsorganisasjonen. Forbrukeren er hovedmålet for bryggeriet.
(0)
(0)

Kommentarer - 0

Ingen kommentarer

Legg en kommentar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tegn igjen: 3000
captcha